《用数据讲故事》——第4章 聚焦受众的视线

4.1 用脑阅读

4.2 记忆微解密
4.2.1 形象记忆
对于形象记忆很重要的一点在于，它作用于一套前注意属性。因此前注意属性是视觉设计工具链中的重要组成部分。

4.2.1 短期记忆
短期记忆具有局限性

4.2.3 长期记忆
当一件事情离开短期记忆，要么开始被遗忘，很可能永远丢失，要么被传递到长期记忆中。

4.3 前注意属性能够引导视线
如果有策略地使用前注意属性，就能够让受众不知不觉地看到我们期望展现的内容

4.4 文字中的前注意属性

除了将受众的注意力引导到我们期望的地方，还可以利用前注意属性建立沟通中的视觉层次

4.5 图表中的前注意属性
对于解释性分析以及用图表与受众分享信息（而不是仅仅展示数据），深思熟虑地使用颜色和文字是聚焦于故事地一种办法。

4.6 大小
大小很重要。相对大小代表了相对重要性。

不要让设计选择成为偶然事件，它应该是明确决策的结果。

4.7 颜色
在少量使用时，颜色是吸引受众注意的最强大的工具之一

4.7.1 少量使用颜色

4.7.2 一致性
为了避免让受众觉得无聊，改变颜色或者图表的类型没有意义

4.7.3 为色盲考虑

4.7.4 对色调深思熟虑

4.7.5 品牌颜色：用还是不用？

4.8 页面位置

4.9 小结
前注意属性在少量而有策略地使用时是视觉沟通地强大工具

如果没有其他线索，受众只能全盘处理我们呈现的所有信息。利用大小、颜色、页面位置等前注意属性标识重要的信息，从而避免这种情况

使用策略性的属性引导受众的注意，并建立视觉层次以按你所期望的方式引导受众阅读图表

用“哪里吸引了你的视线”这一测试来衡量图表中前注意属性的有效性