大数据创新在广告营销中的应用（下）
摘要
未来大数据营销有哪些趋势？酷云互动认为，以用户KID为核心，连接用户+企业+媒体大数据，将帮助广告实现真实诉求；Marketin预测“程序化营销和智能化营销”是大趋势；飞常准提出，未来数据营销将挖掘消费者前置/潜在需求；【友盟+】提出两点趋势：全媒体的数字化、构建人的心理学标签。
大数据在飞速发展，所有企业都在拥抱大数据，大数据有非常广泛的应用前景。数据在广告领域的应用是最活跃和激烈的。数据带来很多机会和变革，如何通过大数据创新来建立差异化竞争优势，从而为广告主提供独特价值？在创新的过程中，又面临着那些困境？对于未来的数据营销，又有哪些趋势值得关注？
在近期的一次高峰对话中，【友盟+】COO尚直虎携手酷云互动 CEO *、Marketin CEO 王华、飞常准 CTO 朱睿，就以“大数据创新在广告营销中的应用”为主题，对大数据营销的创新机会、困境挑战和未来趋势进行了深入探讨。
在创新机会、困境挑战两个话题中，四位大咖已经为我们展现了数据营销的过去和现在。作为结尾篇，本文将描绘趋势，即未来大数据创新在广告营销领域有哪些值得关注的趋势？也希望这些趋势，能为大家的数据营销工作带来启发。
酷云互动
“以用户KID为核心，连接用户+企业+媒体大数据”是未来数据营销的趋势。
*分享到，原来越多的企业开始意识到，对营销而言，只有大数据才能还原营销的本质，去发现营销的真实世界。但是要做到这一点，就必须将三种大数据结合在一起，并且形成匹配关系。这三种大数据分别是，用户大数据，即用户画像；企业大数据，是以人为单位的交易产品的数据；媒体数据，以人为中心的媒体触达数据。我相信在这世界上一定有公司或联盟，能创造出这三种数据的联结，并且以“人”为中心，这样就能够帮助广告主实现营销的真实诉求。
Marketin
未来的数据营销是“程序化营销和智能化营销”
程序化营销和智能化营销。所谓的程序化营销，就是通过API、微服务将不同的数据进行连接；而真正的智能化，需要在各个不同的触点上，收集大量的效果数据，并在背后有一套智能系统做支撑。这些变化最终都使我们从简单的事后拍脑袋决策，通向实时的数据智能决策。
飞常准
未来数据营销将挖掘消费者前置/潜在需求
现在的广告都是基于当前的广告，未来会变成预测性的广告。怎么理解？比如我最近搜索并购买了汽车，如果再推荐汽车，我的需求是很小的。但是如果一年后，向我推荐汽车保养服务，即是有用的提醒，又能激发购买。所以，未来的广告是基于用户潜在/前置需求的挖掘。
【友盟+】
两个核心趋势：全媒体的数字化，构建人的心理学标签。
大数据创新在营销领域值得关注的趋势非常多，我主要讲两点。首先，全媒体的数字化。
就如我前面分享，消费者的媒体触点非常多，新兴的数字化媒体形式不断涌现，监测也更好操作。但是还有很多传统媒体，比如楼宇广告、高铁广告、框架广告没有数字化，数据的缺失和断裂，让广告主很难连贯的去评估这些媒体对消费者的认识影响和因果关系。我们也在尝试，通过大数据采集、打通技术，让更多的传统线下媒体数字化，包括对户外广告、门店广告的监测。这其实是很大的颠覆。
第二点，构建人的心理学标签。关于标签系统，最常见是人口属性、社会属性、兴趣爱好标签，这些都是通过数据加工直接获得的，是偏外化的。而人的内心，意识认知是很难通过简单的数据获取，这也是决定“人”做出判断、决策的根本。【友盟+】一方面，是借助人工智能技术去加工数据，减少人工干预，让结果更趋向自然真实；另一方面，正在尝试将行为数据监测+Panel认知调研相结合，利用行为+情感双反馈模式，去更深入的理解人，描绘人。我相信，在未来，数据对人的描绘，将同你描绘一个朋友一样，一定不是男、31岁、有车、高收入的标签方式。
最后，【友盟+】COO尚直虎对整个高峰对话进行了总结。他谈到，大数据已经深入人心，产业链日趋成熟，广告主和企业的大数据应用也在如火如荼的进行着。互联网媒体在数据化、传统媒体也在数据化、大家都在数据的变革中创新着。从大数据的基础产业链来看，无论是多样化数据的采集、数据打通融合，还是数据的实时应用，都在提升。这一切都在让广告营销变得越来越真实，数据让广告不再是企业单向的传播，而成为与消费者发生实时情感连接的纽带。数据的最终价值，是让每个人的生活更美好，大数据营销同样如此。
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