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目前，抖音已经与大量网红签了独家合作，它的角色更像是MCN（multiple-channel network，多渠道网络，即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人）。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作，他们的资源有限，但和抖音签约之后，每个月至少能获得10万元左右的收益。
“抖音是个很好的展示平台，新人很容易在抖音把名气打起来。”
扶持达人
抖音邀请视频内容生产者入驻从2017年初就开始了，但此时大多数人是拒绝的。
2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。
3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量进入快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。