妆与装，一场京东和刘雯引发的时尚革命

“时尚的一切都是玄学”。如何理解时尚行业，是一道众多人解答却没有正确答案的命题。如何打动时尚消费市场，是商家一直摸索的课题。在10月11日到17日这一周内，京东将引领一场时尚领域的革命，让我们看到对于时尚一个特别的“解”。

妆与装，突破营销边界

美妆和女装，两个看似不同的品类，却有着相同受众——女性群体。京东这次通过消费者角度，精准的洞察女性群体，突破了品类边界。不同元素的新组合，创造了时尚红海内的新品类，成为让人眼前一亮的“妆装节”。两个不同品类对于相同群体的吸引，可以互相借势，互相叠加，形成1+1>2的效果。这两个品类的结合，并不只是“妆装节”这个有趣的名字那样简单，其背后的深意更值得玩味。

以往的营销是通过品类看消费者，而这次京东转换了视角，从消费者看品类，可以说，“妆装节”突破了以往的营销思路，做到了营销无界。

我与真我，抢夺时尚话语权

这是一次时尚的节日，作为打通时尚市场的一把钥匙，京东找到一个重要的符号——“大表姐”刘雯。通过一个独立、自强的新女性代表，开启了一个美丽新世界。

摇曳的车厢，昏黄的灯光，刘雯娓娓道来的倾诉，一首可视化的诗展现在面前。刘雯并没有讲时尚的道理，而是讲了一段内心独白。简单的听从内心，以刘雯的自然口述，表达自信和美丽要遵从内心，做到真实洒脱不假装，这也是妆装节主旨“妆出真我”所强调的。

正如片中刘雯所说“我希望每个人喜欢的，都是真实的我”，这一次，京东请刘雯撬动的不只是时尚行业的理解，更是对消费者心智的占领。

零售与时尚 初心与野心

一直以来，时尚以顶级品牌为导向，零售以大众需求为导向，此次的妆装节，正是时尚和零售碰撞的产物。“初心、野心，有底线、不设限”，从京东时尚事业部大踏步前进，到现今跨部门的新品类组合，京东表现出的是对时尚行业的锋利进攻。创新的营销洞察，精准的代言人选择，自身强产品力的支持，京东正通过“三位一体”的野心之作撬开时尚领域的大门。