行业发展环境及现状对比

市场特点

优点：

Ø  短视频内容生产门槛低，内容产量大。

Ø  内容形式直观，信息携带量大，体量小巧。短视频信息量大，在流量及时间上消耗低，使用方式/场景灵活，符合移动互联网用户碎片化、多场景使用习惯。

Ø  社交性强。短视频丰富了人们的表达方式，提高了表达效率。

 

缺点：

Ø  内容质量良莠不齐，选择成本高。

Ø  内容同质化严重，版权意识低，部分视频生产者有变现需求。

调研选材

综合对比

产品基本信息	产品名称	抖音	西瓜视频	火山小视频
	定位	15s音乐短视频社交工具	个性化推荐的短视频平台	UGC类短视频直播平台
	Slogan	记录美好生活	给你新鲜好看	拍视频，能赚钱
	发布时间	2016年9月	2016年5月头条视频发布、2017年6月8日正式更名西瓜视频	2016年12月26日
	主要功能	Ø  拍摄15s短视频、配乐、剪辑、美化、特效 Ø  直播 Ø  互动交流	Ø  自媒体视频 Ø  用户原创小视频、美颜 Ø  互动交流	Ø  K歌 Ø  短视频拍摄、配乐、贴纸、美颜 Ø  直播 Ø  互动交流
	产品亮点	Ø  大量挑战、话题玩法丰富 Ø  配乐库丰富、洗脑音乐影响行业 Ø  特效炫酷	Ø  视频类目丰富	Ø  以火力来计算收益，帮助原创视频作者快速变现
	主要用户群	年轻人	视频自媒体、 头条用户	草根
数据对比	IOS排名 (2018/04/10免费榜)	2	97	60
	活跃用户 (2017/09~2018/02)	9,804.40万	11,605.68万	14,047.30万
	日均启动 (2018/02)	25,848.95万次	20,687.35万次	14,520.71万次
	单次运行时长 (2018/02)	3,550.76万小时	4,170.77万小时	2,060.28万小时
	AppStore评分	4.9	4.8	4.6

功能对比图

界面设计和视觉交互

       因为该类型产品在界面设计和交互上涉及的内容比较多，我们在这里只列举出一下两个访问量多且具有明确产品设计特点的两个界面来探讨。

短视频首页

抖音：

火山小视频：

西瓜视频：

总结：

        火山小视频和西瓜视频采用的是比较常规的解决的方案，就是以矩阵形式列举出当前类目的所有短视频，而抖音的方式较为新颖，进入页面直接开始播放推荐短视频，下滑和上滑进行切换。在用户体验方面，抖音的设计更加简洁，更容易被用户接受。

搜索结果显示

抖音：

火山小视频：

西瓜视频：

总结：

        通过以上的图片我们可以看到，三款产品在搜索功能中的设计都不相同，抖音支持搜索用户、话题和音乐，火山小视频仅支持对于用户的搜索，而西瓜视频更是在支持用户搜索的基础上支持了视频的搜索。以上信息充分的显示出三款产品在设计理念上的不同：

Ø  抖音：以音乐和话题为运营核心

Ø  火山小视频：以用户为核心

Ø  西瓜视频：以视频内容为核心

推广活动

抖音：

    明确产品定位，针对性的在年轻人关注度最高的综艺节目中加入推广活动，如：<<中国有嘻哈>>、<<这，就是街舞>>等。

火山小视频：

    互联网平台（微博、内涵段子等）植入广告。

西瓜视频：

    依靠今日头条大用户量做推广。