亚马逊Top Sellers中国卖家份额减少，跨境电商洗牌关键时刻
在三月和四月，亚马逊平台有超过一半的新卖家来自中国，创下了有史以来的最高水平。
然而，新的卖方注册并不表示一定会成功。相反，由于制造、货运和仓储的困境以及消费者对必需品的优先考虑，中国卖家在亚马逊上Top卖家的所占份额一直在减少。
从四年前起，对于在美国、加拿大和墨西哥的北美市场，在英国、德国、法国、意大利和西班牙的欧洲市场，以及日本，Top sellers中国卖家的份额持续稳定增长。（如下图所示，Top亚马逊卖家中，中国卖家的占比藏2016年5月的11%逐步增长。）
然而从一月份开始，最近的四个月内，所有亚马逊市场的趋势开始扭转。根据Marketplace pulse的数据，在亚马逊四大核心市场——美国，英国，德国和日本，仅有29％的Top sellers位于中国，比一月份的35％有较大的降低。
下降趋势的最重要原因之一是亚马逊物流（FBA）服务的中断。
亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在第一季度财报会议上对此发表了评论，确认亚马逊FBA物流的订单不像往常那样高。“MFN（自发货）产生了很多机会”，但“很少有国际卖家能利用这种直接运输的机会”。
自发货需要注意的问题参见往期文章：
当前趋势凸显了疫情大流行对国际供应链造成的破坏，以及亚马逊物流的优先政策和不断变化的消费者习惯如何破坏了先前可预测的亚马逊生态系统。
中国卖家最终将在亚马逊上恢复增长。但格局将如何变化是跨境卖家应当思考的问题。
在疫情对跨境电商行业的洗牌中，亚马逊卖家也应当在困境中寻找契机，逐渐立足并实现突破。
◎ 文/ 麒麟计划 万青来 丁宁
图片来源：Marketplace Pulse、CC0图库