U-TIME分享会走进电通数码：当广告人遇见技术咖 ，让数据智能驱动品牌营销

近日，【友盟+】U-TIME——“数据智能驱动品牌营销”分享会，走进电通数码，进行了以”数据智能驱动品牌营销”为主题的深度分享。

【友盟+】作为领先的第三方数据平台，致力于通过领先的营销技术赋能合作伙伴，帮助代理商和广告主快速实现全媒体全渠道全链路的数据智能营销。电通数码是最早在中国投入开发智能营销产品与解决方案的公司，自2009年以来，就与【友盟+】在多个产品上建立了长期的合作，为联想、欧珀莱、北京现代、一汽红旗等多个品牌客户实施了领先的大数据营销方案。

分享会上，【友盟+】广告营销数据业务总经理李春元介绍了ADplus整体营销解决方案。ADplus全媒体全链路品牌营销活动评估系统，将重新定义广告营销新时代，通过全链路打通，实现投前-中-后的全链路数据闭环，突破片段式监测难题，还原消费者真实路径与转化效果；全媒体覆盖，实现数字媒体与户外媒体监测的有效打通，赋能整合营销；全域真人刻画，基于阿里独有的Uni Identity体系及【友盟+】PC端、移动端的数据资源，打通全域数据，将PC、移动、线下多端数据匹配“真人”；同时，采用大数据深度算法，对拦截IP/时间/来源、访问者与设备、行为等异常情况进行预判，实现对流量的监控、过滤和分析，智能过滤各种形式的虚假流量，从而形成立体的智能营销数据模型，帮助广告主和广告代理公司真正解决营销中的难点及问题。

ADplus除具备广告监测的基础指标外，更拥有阿里巴巴独家授权的营销活动评估后链路数据，能够精准展现到达/兴趣/行动等数据指标，真正实现品效合一。在在品牌评估方面，ADplus引入了两个新方式：

其一、根据用户的全网行为做数字化的品牌力评估。即通过全网搜索行为，将广告触达前后、触达和未触达人群做对比，去衡量广告给用户的品牌认知等产生的影响；

其二、和Panel合作。做数字化媒体的情感反馈的智能评估，这里的智能体现在精准区分广告触达人群和广告未触达人群，做心智反馈的对比;ADplus能定向细分人群追踪对品牌的心智反馈;能圈定品牌心智人群做全网行为的追踪；甚至能做品牌心智人群的放大——通过心智人群的全网行为，去做种子人群的放大。

【友盟+】首席数据架构师张金现场分享了DIP用户认知系统以及在广告营销中的应用。DIP能够将数据输出到各种应用场景中，帮助广告主提升投放效果。在营销投放过程中通过CRM系统、广告效果数据、外部采买数据、客户自有数据等多种方式将第一方数据进行上传，再经过数据加工整合，以细化标签分类定义不同人群受众。之后再通过实时计算输出画像分析，通过DSP、媒体、RTB做人群输出，数据回流到U-DIP系统，形成数据闭环。

分享现场，【友盟+】的技术咖还就数据打通、反作弊等热点问题进行了充分的探讨与经验分享：在数据打通上，【友盟+】基于阿里独有Uni Identity强账号体系，将跨屏幕、跨设备、跨媒体数据打通，全网识别真人，完整刻画用户，进而从真人的视角追踪广告全过程，实现对异常流量的预警。同时，【友盟+】结合了智能反作弊算法、广告后链路归因分析等技术，以组合出击过滤虚假的“真实用户“。

此次【友盟+】U-TIME——“数据智能驱动品牌营销”分享会北京站开讲，随后还将会在更多城市、更多企业落地，了解客户的真实诉求，打造最能满足客户需求的广告营销方案。