口袋巴士专访 | 【友盟+】任越：成熟期的移动游戏行业需要考虑三个重要环节...
作为全球性质的游戏开发者大会，GMGC的每次召开都会引起游戏圈的热议和围观之势。今年的GMGC将于11月17-19日在成都-东郊记忆召开，而作为移动游戏行业诸多厂商、媒体的重要合作伙伴——【友盟+】也受邀前往参加。【友盟+】的资深产品经理：任越，也确定出席大会，并将在会上作出精彩的演讲。
提到【友盟+】，玩家并不陌生，它是由友盟、CNZZ、缔元信三家国内领先的数据公司合并而成，是行业的从事者分外依赖的伙伴。
在大会期间，口袋巴士记者也和任越先生进行了一次谈话，以下是本次采访的详细内容，经过编辑整理。
（【友盟+】资深产品经理 任越）
口袋巴士：如今互联网已经进入了大数据时代，游戏行业发展到成熟期，拉新成本高：目前移动游戏行业已经从一开始的爆发期逐渐过渡到了增长平缓的成熟期。可以说目前手游玩家规模已经趋于稳定。对于移动游戏行业的现状您怎么看呢?
任越：对于移动游戏行业，我们发现经过了爆发期后和其他行业一样，进入了一个增长放缓的成熟期，分析看来爆发期的游戏大多是通过游戏模式的创新和人口红利而获得爆发性增长的。之前也出现了很多几个人的小规模公司单挑传统游戏大厂的现象，当然这个阶段也出现了不少优秀的新游戏公司和游戏工作者。
随着人口红利的减退，市场对游戏公司的要求也越来越高，所以对于资源有限的小团队“单挑”传统游戏大厂的现象已经属于罕见。现阶段手游领域进入了一个市场规模和市场份额相对稳定的阶段，几家大的游戏公司几乎主导了整个手游市场。重度的IP，优质的流量，数据化运营，已经成为决定游戏质量和游戏未来的三个重要环节。IP决定用户的新增和用户留存情况;优质的流量帮助CP以较低的价格获取优质的玩家;数据化运营可以拉近游戏公司和玩家的距离，从而满足不同用户的不同需求。
口袋巴士： 提升玩家活跃度对于游戏用户运营的重要性是什么?能否解释一下?任总您有什么建议吗?
任越：由我看来，活跃玩家的提升数量，可有效促进付费玩家规模的增长。形象一点比喻，活跃玩家就是一个金字塔的底座，如果没有一个相当稳定的底座做支撑，游戏很难稳定的发展，所以活跃用户规模是一个手机游戏所需要看重的数据指标。
口袋巴士： 我们知道，如果用户活跃度如果下降到很低的程度，一般可以判定用户已经流失了。在用户已经流失了的情况下，我们有什么应对措施呢?
任越：用户活跃度下降确实会导致用户流失。这其中有的用户已经卸载了APP，而有些流失用户并没有卸载APP，只是在一段时间内没有活跃。这类仍未卸载APP的用户，一般是由于某些原因导致的不再活跃。对于此类情况，首先我们要分析造成他们不活跃的具体原因：是游戏不吸引人?是游戏的关卡设计有问题?还是没有主动吸引用户打开游戏?APP根据具体原因来制订不同的优化方案：如果是游戏难度问题则需要优化关卡设计。如果是没有主动的运营手段吸引用户，则可以使用消息推送来进行**。
口袋巴士： 那么对于已经卸载的用户，就目前的统计分析技术来说，可能还无法做到对此类数据进行统计。对此您有没有什么建议呢?
任越：就我这边来看，一直以来，市场上比较难实现统计到已经卸载的玩家数据，只有少部分有应用渠道功能的厂商才能获取到一部分卸载数据，所以大多数的公司都用留存率或者流失用户来衡量用户的卸载情况。前面提到了，流失玩家中其实有一大部分并不是真正的卸载了游戏，只是很长时间不活跃。经过我们近半年的开发研究，发挥U-Push的技术特点，用U-Push实现了应用卸载统计功能。所以现在可以明确的讲，【友盟+】已经可以实现统计卸载用户。当然，获取应用卸载数据前，需要正确集成U-Push。
得到了卸载数据后，就可以对流失用户进行分析，统计出来卸载和未卸载用户的具体数值，根据数据进行针对性的运营工作。
口袋巴士： 我们知道【友盟+】也提供开发者服务，请问【友盟+】提供的服务里面有没有可以直接帮助开发者增加活跃用户的服务?
任越：当然有。【友盟+】在做全域大数据服务的同时，也提供全链路的开发者服务，可有效提升用户活跃。通过【友盟+】应用统计观测到用户活跃数据下降后，可以通过【友盟+】广告效果监测来衡量获取新用户的广告效果，再利用【友盟+】分享了解用户分享内容及喜好，制定提升用户活跃的计划，最后通过【友盟+】消息推送筛选出目标用户并进行实时触达，从应用外部来提升用户活跃度。
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