SEM账户结构学习

SEM账户结构大致分为四个层级：

账户、

推广计划、

推广单元、

关键词与创意。

在账户层级设置中，主要包含以下几个方面：

1、账户状态

2、账户预算

3、推广地域

4、关键词/创意**时长

5、精确匹配扩展

6、动态创意设置

7、搜索合作网络

8、目标客户追投

9、好词快投

在推广计划层级设置中，主要包含以下几个方面：

1、计划状态

2、预算

3、设备

4、推广地域

5、推广时段

6、否定关键词

7、创意展现方式

8、个性化推荐

在推广单元层级设置中，主要包含以下几个方面：

1、单元状态

2、单元出价

3、否定关键词

4、分匹配模式出价系数

5、移动出价比例

6、电话追踪

在关键词层级设置中，主要包含以下几个方面：

1、关键词状态

2、出价

3、匹配模式

4、访问URL

5、移动访问URL

6、暂停

7、**

8、监控

9、转移

在创意层级设置中，主要包含以下几个方面：

1、创意结构

创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

2、创意撰写

3、通配符

1）关键词通配符

通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率。

2）地域通配符

在创意标题前插入{投放地域}，搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息，且地域信息会飘红。这个功能的用法非常简单，只需点击“插入地域通配符”的按钮就行，不需要修改括号中的内容。

4、创意状态

5、默认URL

1）默认访问URL

就是网民点击推广信息后进入的那个网站地址，通常按照创意内容进行设置，如果创意主打优惠价格，则默认URL可设置为优惠活动页面，如果创意是介绍产品，那么默认URL可以设置为相应的产品页面。

2）显示URL

显示URL是显示在推广信息中的，通常建议用官网主域名，美观且能作为宣传。

6、移动URL

7、设备偏好