网络营销网站

企业网站是企业通向互联网的平台和门户，是企业开展网络营销的重要条件。因此，想要成为一名优秀的网络营销人员，需要具备一定的网站建设知识及能力。

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小口袋答疑

企业，为什么要建立网站呢

 

首先，从网络营销功效来看，企业网站的功效明显优于第三方平台。根据企业自建网站与否，网络营销可以分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。通常情况下，未建立企业网站可采用的网络营销方法，对于已建立网站的企业同样采用，而且营销效果会更好。

其次，从投入产出来看，网站具有相对低廉的成本，准入条件很低，但成效很高。Internet的低成本决定了网站建设、维护和运营的低成本，而且来自宏观政策、法律法规、技术设备、人员方面的限制也减少。

最后，从效率角度来看，网络媒体作为一个行业还是不够成熟，分工的优势还无法清晰地体现出来。虽然有专业的第三方网络营销工具和服务商，例如：搜索引擎、门户网站、ISP等，但这些还远不足以满足企业和消费者双方的个性化需求。故：自建网站就成了网络营销不可缺失的一部分。

企业网站要素 

1.网站结构

•为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局网站导航、网站层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。

2.网站内容

•用户通过企业网站可以看到的所有信息，也是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。

3.网站功能

•为了实现发布各种信息、提供服务等目的所需的技术支持系统。网站功能直接关系到可采用的网络营销方法以及营销效果。

4.网站服务

•网站可以提供给用户的价值或收益，如问题解答、优惠信息、资料下载等，网站服务是通过网站功能和内容实现的。

企业网站类型

1.信息发布型

• 属于初级形态的企业网站，仅将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布。
• 由于建设和维护简单、投资金额较少，因此成为中小企业网站的主流形式。

2.在线销售型

• 在发布企业产品信息的基础上，增加网上接收订单和支付功能，即：该网站具备了网上销售的基本条件。
• 企业基于网站直接面向用户提供提供产品或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。通常适用于消费类产品或办公产品。

3.综合功能型

• 此类网站是企业网络营销的高级形态，不仅具备信息发布和在线销售功能，而且将企业的原料采购、产品配送、顾客服务等营销功能全部集成于网站，借此实现高效优质的网络营销活动。

企业网站功能 

 

品牌形象	信息发布
产品和服务展示	网上销售
顾客服务	顾客关系
网络调研	网上联盟