增强您的Facebook广告：如何向WordPress添加Facebook Pixel
您是否听说过Facebook Pixel，但不确定它是什么，还是不确定是否需要将其添加到您的网站？
在本文中，我们将精确探索Facebook Pixel可以为您提供的服务。
您可以使用免费的Pixel分析工具来衡量，跟踪和优化您的Facebook广告活动。 我将向您展示如何将Facebook Pixel跟踪代码添加到WordPress，以及如何设置事件跟踪，以便您可以准确地看到人们在您的网站上正在做什么。
什么是Facebook Pixel？
Facebook Pixel是一种分析工具，旨在帮助您分析和优化Facebook广告活动。
由于它是特定于Facebook的，因此除非您当前正在运行或计划在Facebook平台上运行广告， 否则无需将Facebook Pixel添加到WordPress网站。 如果您没有计划在Facebook上做广告，则应选择更通用的分析工具，例如Google Analytics（分析）。
如果您确实在Facebook上推广了WordPress网站，则可以使用Pixel来：
- 测量您的Facebook广告活动的转化率 。 例如，您可以跟踪单击您的Facebook广告后完成购买的人数。
- 根据他们以前的行为来定位人们。 Pixel将记录观看您的Facebook广告之一后采取行动的每位访客。 例如，Pixel可以跟踪他们访问的页面以及他们添加到购物篮中的产品。 然后，您可以使用此信息通过个性化的动态广告来定位访问者，这些广告旨在鼓励他们执行后续操作。
- 充分利用您的广告预算。 设置自动出价，以定位查看广告后最有可能采取行动的用户。
如何将Facebook Pixel添加到我的WordPress网站？
在本节中，我将向您展示如何通过生成Facebook Pixel跟踪代码并将此代码粘贴到您网站的标头中来将Pixel安装到WordPress网站。
创建像素
每个Facebook Ads帐户只能创建一个Pixel，但是如果您有多个网站，则可以重复使用同一Pixel。
创建像素：
- 转到Facebook Events Manager，然后使用您的Facebook用户名和密码登录。
- 找到Facebook Pixel卡，然后单击其随附的“入门”按钮。
- 在随后的弹出窗口中，为您的Pixel命名。
- 查看Facebook商业工具条款 ，如果您愿意继续 ，请单击继续 。
- 您可以通过多种方式将Pixel添加到您的网站，但是我们将手动进行操作，因此请点击手动将代码添加到网站 。
将Facebook像素代码添加到您的网站
此时，将为您提供一些JavaScript代码，您需要将它们添加到网站的标题中。
您可以通过两种方式将此代码添加到您的站点：将其粘贴到header.php文件中或使用插件。 我将代码添加到我的网站的header.php文件中：
- 登录到您的WordPress帐户。
- 在左侧菜单中，选择外观>主题编辑器 。
- 打开“ 选择主题以编辑”下拉菜单，然后选择您当前正在使用的主题。 单击选择 。
- 向下滚动“ 主题文件”菜单，直到找到header.php文件，然后单击它。
您现在应该在查看header.php代码。 滚动直到找到最后一个</header>标记，也称为结束标记 。 直接在</header>标记上方复制/粘贴您的Pixel代码。
通过单击“ 更新文件”保存更改，然后切换回Facebook Events Manager并滚动至“ 打开自动高级匹配” 。 默认情况下，此功能是禁用的，但是如果启用此功能，Pixel会尝试使用已经提供给您网站的信息（例如姓名，电子邮件地址和电话号码），将您网站的访问者与他们的Facebook个人资料进行匹配。
高级匹配对于创建有针对性的广告系列很有用，但是与第三方共享访问者信息可能是一个敏感主题，因此，在您承诺共享数据之前，我建议您单击了解更多链接并查看有关高级匹配的Facebook信息。 。
现在，您需要检查Pixel的设置是否正确。
- 滚动到“ 测试基本代码”部分，然后将您网站的URL粘贴到随附的文本字段中。
- 点击发送流量 ，Facebook Events Manager将在新选项卡中启动您的网站。
- 在新标签中，花一些时间在您的网站上触发各种事件，例如单击按钮，将项目添加到购物车中或导航到其他网页。
- 切换回Facebook Events Manager，它应该更新以显示活动消息。 点击继续 。
恭喜，您已将Facebook Pixel添加到您的网站！
事件跟踪：准确了解您的受众群体正在做什么
接下来，我们需要让Pixel知道它应该跟踪哪些事件。 例如，您可能想记录访客何时访问特定网页，在菜单中选择特定项目或将项目添加到他们的购物车。
事件跟踪是Facebook Pixel的重要组成部分，并具有许多核心功能，但是实现事件跟踪的过程会有所不同，具体取决于您要跟踪的活动类型以及网站的设置。
首先，可能需要设置一些基本的事件跟踪，分析生成的数据，然后使用它来逐步完善跟踪。
在这一步中，我们将使用Facebook的事件设置工具创建一些基本事件。
目前，Facebook Events Manager应该提示您使用Facebook Event的设置工具 。 但是，事件设置工具最多可能需要20分钟才能在您的网站上注册Pixel的设置。 如果在尝试启动事件设置工具时遇到未注册事件的错误消息，则需要稍后再试。
在Facebook Events Manager中，选择Use Facebook's Event Setup Tool 。
- 假设活动管理器已经识别出Pixel的设置正确，请输入您网站的URL，然后点击打开网站 。
- 您的网站现在将在新标签页中启动； 单击“ 下一步”以进行介绍性对话框。
现在，将引导您完成注册想要跟踪的事件的过程。 不同网站之间的处理过程会有所不同，例如，如果您要记录每次有人单击“ 添加到购物车”按钮时的记录，则首先选择“ 跟踪新按钮” 。
然后，事件设置向导将突出显示当前网页上的每个按钮，然后您可以选择要跟踪的按钮。 做出选择后，您可以为该按钮分配一个事件，例如Purchase或Initiate Checkout 。
然后，冲洗并重复您要跟踪的每个事件。 如果您对初始事件跟踪感到满意，请点击完成设置 。
为了进行跟踪测试，请花一些时间故意触发网站上的各种事件，然后切换回Facebook Events Manager并选择Test Events 。 现在，事件管理器应包含您最近活动的完整记录。
根据Facebook Events Manager中显示的信息，您可能需要对事件跟踪进行一些调整，例如编辑现有事件或创建新事件。
要完善事件跟踪，请执行以下操作：
- 打开Facebook Events Manager（如果尚未打开）。
- 选择右上角的“ 设置”按钮。
- 单击设置新事件 。
Facebook现在将启动“事件设置向导”，为您准备完善网站的事件跟踪。
结论
在本教程中，我向您展示了如何通过将Facebook Pixel添加到您的网站来从Facebook广告活动中获得更多收益。 我还概述了如何通过设置基本事件跟踪来开始记录访问者的活动。