读《从零开始学推广:互联网新思维》
广告：以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的促销和信息传播活动。《广告学概论》2004年
写的还有些趣的书。快速翻了翻。
一， 推广团队的基本功
写作
风格：
- 记者文体（新华体）吸引人的标题，3千字左右
- 小清新文艺范（以女作者为主，服装，美食，旅游类）
- 互联网体，观点，数据，符合互联网的传播口味。1千字左右。
标题，观点，提纲，思路，逻辑。
搜集资料，填充内容，数据，信息，整理好。
顺文章，改细节。
思维
视角
掌握基本工具
二，宝贵的早期红利
如何获取早期红利
三，炒作话题和策划热点事件
如何炒作
事件型
人物型
讨论型
公告型
揭秘型
炒作工作分解
话题选定
话题核心内容的创作
炒作话题的跟进内容创作
炒作话题内容的发布
发布平台，发布周期
炒作团队的组织协调
炒作话题的结束和总结
如何策划热点事件
那些话题人们乐意分享和传播
- 民生类
- 公益类
- 权，钱，色
- 学习类
- 娱乐类
- 新技术的展现
借势营销注意事项
首发渠道
集中转发
制造多版本
PR，为什么火，原因
跟进者或借势者
大众媒体报道
最后一点登顶
四，新媒体矩阵
不能再抱着微博、微信不放了
如何构建企业的媒体矩阵
-
官方渠道
- 微博，微信
- 行业自媒体
- 个人媒体
-
创意短视频
- 美拍，秒拍，优酷，荔枝FM，喜马拉雅电台
- 用户社群
五，公益营销
模式
策划
意义
六，意见领袖和广告代言人
意见领袖
引起注意
激发兴趣
产生欲望
留下记忆
产生行动
信息分享
广告代言人
没钱怎么办？公益代言公益项目包装创始人，让他代言找种子用户帮忙是意见领袖，也是消费者网红，主编，媒体记者巧妙代言让教科书帮你代言
案例
七，线上发布会
如何策划一场微信发布会
微信发布会流程
注意事项
案例
八，跟着竞品学推广
如何做竞品传播的调研
调研
市场背景
竞品对手描述
竞品传播分析
- 传播内容
- 产品功能卖点
案例
九，品牌推广
产品推广和品牌推广的区别
案例
软件 APP 的推广
硬件产品推广
品牌推广者需要的思维
十，网红推广
分类
变现方式
怎么做
十一，推广小败局
案例