荣耀赵明：互联网营销小米最强，王峰却说了这样一句话

6月8日晚，火星财经发起人、蓝港互动创始人王峰在“王峰十问智库群”对话了荣耀总裁赵明。

王峰问出了包括他自己在内的很多消费者都好奇的一个问题，荣耀手机在互联网上的声量，似乎没有小米手机大，但是其销量并不比小米差，反而超过小米一个身位左右。

对于这个问题，荣耀总裁赵明在对话中也直接“认怂”，回答说“我认为在目前市场上，可能没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强，互联网营销是小米最强的部分”。相比较之下荣耀每年的营销费用不足总营收的3%，或许可以算是全行业最低的了。营销比例最小反而超过营销最强，这一点也确实不得不令人好奇其中的缘由。

在当晚的对话中，赵明就提出了这其中一个十分关键的点“荣耀最强的是产品本身，是产品的品质、质量、性能、体验等等。市场竞争主要是看谁的长板更长，营销我们做到尽自己最大的努力就好”。

其实在对话中王峰也用了“小米营销在明处，荣耀营销在暗处”，来形容小米和荣耀的风格。所谓小米营销在“明处”，也就是小米的看家本领，利用互联网和社交渠道，进行大范围的话题炒作和产品宣传。小米也是凭借着这些移动互联网的流量红利，快速的成长起来。

而荣耀营销在“暗处”，正如赵明所说，荣耀坚守品质、创新和服务三大战略控制点，坚持用产品为品牌代言。品质是荣耀的自尊心，创新也是荣耀能够持续成长的关键。

比如荣耀6 Plus是国产手机中率先用上双镜头的产品；荣耀V8上率先应用了VR技术；荣耀Magic是全球第一款人工智能手机；荣耀10首创了变色极光镀膜技术；而且就在6月6日的发布会上，华为革命性图形处理增强技术GPU Turbo发布，并率先应用于新品荣耀Play。

就如赵明在对话中说的那样“荣耀一直是个长跑选手”，每年都在不断提升自己。荣耀和消费者的沟通也在改善，也正是通过成立到现在不断的口碑积累，使荣耀产品的NPS（净推荐值）一直处于领先的位置，在中国市场荣耀的NPS达到47，与华为、苹果并列第一。从长期竞争来看，荣耀的品质、技术和口碑优势已经变得越来越明显。

赵明在对这个问题总结时，也谦虚说“在营销方面我们也要向小米和雷总学习”。不过，从一个旁观者的角度来看，小米也不妨向荣耀学习一下如何做好产品，可能效果更好。

但是可能“有很多吓人的技术”的荣耀也并不容易学。

2017年，华为+荣耀研发投入就达104亿欧元，占总营收的14.9%，并且超越了苹果。而从小米的IPO招股书上看到的数据显示，小米2015年至2017年研发开支分别为15.12亿元、21.04亿元和31.51亿元，从资金量上看貌似有所增加，但相对应的研发开支占销售收入的比例分别为2.3%、3.1%和2.7%，实际上是有下降趋势的。

看来小米想要完成曾经许诺的10个季度重回国内第一的愿望还是很有难度的，无论是在产品研发还是产品质量的把控上，小米要像荣耀学习的都还有很多。