2020年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告-CC数据.pdf

根据报告统计数据显示，从抖音短视频热销Top 1000商品可看出，食品饮料、日用百货、美容护肤品类始终排名前列。
• 7-9月热销Top 1000商品中，8月份精致彩妆、美容护肤类商品数量占比更高。

抖音短视频热销精致彩妆品类中，价格处于20-40元区间的商品数量占比最高，达19.6%，定价超过200元的商品数量占 比仅有3.7%
• 抖音短视频热销美容护肤品类中，价格处于80-100元、100-200元区间的商品数量占比较高，在18%左右。

兰蔻在抖音短视频的营销推广十分强劲，7-9月追踪到的相关抖音短视频数量始终排名Top 1。
• 抖音短视频声量 Top 10几乎被海外美妆大牌所占据，卡姿兰、完美日记、自然堂是国产美妆品牌中推广较为强势的品牌。

以精致彩妆为主营带货品类的抖音短视频热门达人中，粉丝量级处于10w-50w区间的数量占比最高，达36%
• 主营带货品类为美容护肤的热门达人中，粉丝量级处于10w-50w、100w-500w区间的数量占比十分接近，在28%左右。

小红书Top 1000热门商品榜中，美容护肤类商品数量占比远超其他品类，占比在70%左右，精致彩妆位列其次，商品数 量占比在15%左右。相比精致彩妆，美容护肤类商品在小红书的月互动数更高，讨论度更高。

备注：完整版报告已收录到公众号“店精灵”报告中，大家可以到公众号“店精灵”中查看并下载文档全文。