赛诺数据：荣耀手机发力线下市场，上半年销售额比小米+魅族还要多

近期，中国手机市场半年报新鲜出炉了。根据赛诺数据，荣耀手机以2839万销量，410亿销售额杀入国内市场Top5，也成为前五中唯一的互联网手机品牌，将另一互联网品牌小米甩在身后。

虽然在线上渠道已经保持了极大的销量优势，但荣耀手机并没有偏科，正依靠轻资产模式，高效率发展线下市场。从赛诺数据中可以看到，在上半年的线下市场，荣耀手机以接近1500万台销量，223.1亿元销售额稳居国内互联网手机品牌第一名的位置，且线上线下销量几乎五五开。

在线下销售额方面，荣耀手机比第二名小米和第三名魅族的总和，还要多19亿元，高达223.1亿元。这也表明继2017年之后，荣耀手机继续成为互联网手机品牌领头羊，并进一步拉大与第二名小米的差距。

与小米在线下大规模建设自营小米之家不同，荣耀手机走的是轻资产路线，没有大手笔自行建设线下体验店，而是携手合作伙伴，打造传统用户看重的线下购买渠道。

据悉，荣耀手机在国内下到各省的工作人员不到60人，只需维护最简单的零售渠道。目前，荣耀线下体验店已累计建成740余家，荣耀专区专柜8000余家，此外，其线下合作伙伴门店也已经突破万家。同时，今年上半年荣耀潮玩店也在缅甸、越南等海外市场同步拓建，今年内还将落地法国、意大利等品牌高地，以此打造全球年轻人的潮玩聚集地。

依托互联网思维，荣耀还通过各类品牌活动营造潮玩文化氛围，以线上带线下，以口碑带销量，与线下合作伙伴共同发展。比如赞助FISE等各大体育赛事，举办荣耀制噪者、荣耀电竞堂、荣耀美摄会等活动。相较“吃独食”的米家与“教堂式”的苹果，荣耀手机线下更具渠道友好性，也比OV的重人力模式灵活轻便，从而得以全渠道健康发展。

此前，荣耀手机已于7月初发布新零售3.0战略，将和合作伙伴共同面对零售挑战，“降低新零售门槛”，让生态伙伴无惧互联网挑战，一起发动零售业的新革命。

通过“共享”荣耀手机9000多种IoT生态产品来丰富零售商的货品，同时以消费者为中心为零售商提供爆品、动态库存管理以及O2O引流来降低他们的试错成本达到“共赢”，最终与零售商一起做多样化的场景开发、举办各类潮玩活动，“共创”年轻潮生活，确立独特的品牌风格，完成对零售商赋能的Turnkey一条龙服务，携手实现新零售3.0的升级。这也是零售业首次出现厂商共建的新零售模式。

正因如此，在6月市场销售数据中，荣耀手机不仅飙进整体市场销量前三，更在线下销量排名中，成为唯一环比正向增长的互联网品牌。相较之下，小米则环比下跌4%，忙于上市的小米是时候该反省了。