波司登双12全渠道销售额破5亿 一年股价最高涨幅超150%

雷帝网 乐天 12月14日报道

这个寒冬，火热的不光是加拿大鹅，还有一家老的服装品牌——波司登，在多数内资港股均大幅下跌的背景下，波司登强势逆袭，一年股价最高涨幅超150%，被视为“年度牛股”。

波司登是中国本土最知名的羽绒服品牌之一，从上世纪90年代中期开始到2012年前后，波司登一直占据中国羽绒服市场的领先地位。

在经历了蛰伏期的收缩整顿，近年来重新聚焦核心产品羽绒服，与知名设计师合作加强羽绒服时尚度，也针对年轻人进行了一系列营销。今年，波司登甚至去了纽约时装周走秀。

今年8月，波司登还亿元级战略合作分众传媒，在第一轮投放分众电梯媒体12城之后，10月第二轮投放更是霸屏60个主力城市。

在战略合作发布会上，波司登董事长高德康表示："分众传媒作为全球第一的电梯媒体集团，精准覆盖主流消费人群。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力，对波司登剑指千亿，筑高品牌核心竞争力，将起到至关重要的作用。"

在分众传媒的助力下，这个双12，波司登在暖冬、断货的不利情况下，全渠道销售额突破5.1亿元，同比强劲增长279%。

其中，波司登双12天猫旗舰店用时8分钟，销售额突破1亿元，用时75分钟，销售额突破2亿元。

不久前的双11活动中，波司登更是创下7.2亿的历史纪录，同比增长100%。

实际上，不仅仅是波司登，今年以来如郎酒、飞鹤奶粉、芝华仕沙发、居然之家等传统品牌也开始长期大额投放分众，并取得销量的大幅增长。

比如，芝华仕沙发今年双11销量突破3.5亿，同比增长75%一创下天猫：沙发类销量第一、床垫类销量第一、软床类销量第一、家居类按摩椅销量第一。居然之家双11全国销量破120亿，开创历史纪录。

这些企业看重分众的背后逻辑是，分众传媒拥有覆盖电梯这一核心场景，以"主流、必经、高频、低干扰"优势抓住线下流量入口。分众传媒也正成为传统企业在新时代的品牌引爆力。

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