其实，你根本不会投广告！(一)
广告圈从不缺少“网红”。从央视广告飚王到如今的新媒体营销，通过巨额广告拉动销量飙升的例子不胜枚举。而在从短期爆发转型成更为健康地持续增长的路上，大批网红品牌销声匿迹。
有广告有销量，无广告无销量，很多广告主陷入怪圈。而快速攀升的广告费用，让企业难以招架。就连可口可乐、宝洁等快消巨头，都在精简广告预算、提高营销效率。
在这个快速变化的时代，是广告错了，还是广告主错了？
其实，广告行业本身就存在痛楚，比如广告投放三大坑：效果难监测、渠道数据与效果不相符、目标受众难锁定。除了少数的老牌快消品牌、4A公司，其实很少有人真的懂广告投放。
那么，要不要投、怎么投、投哪、投给谁、如何结算…
今天U君就从三个案例谈起，见招拆招，希望能为大家带来一些参考。
你看到的数据，未必是真实数据
如果渠道给出的点击量、**量还不错，别急着高兴，因为数值中很可能掺杂了机器人，仅凭肉眼根本判断不出来。比如，在2016年10月21日-11月12日期间，U-ADplus广效监测就通过反作弊算法，过滤了超过19.2%的虚假流量，这包括IP、时间、来源异常；访问者信息异常；设备质量异常；行为异常（识别为机器人流量）。
在广告投放前，一定要添加第三方的监测工具。U-ADplus基于【友盟+】全域数据推出“真人”识别反作弊技术，对广告点击请求进行监测，识别异常流量并将异常流量展现给广告主，为渠道结算提供依据。
你还相信次日、三日、七日、十五日留存吗？
目前，主流的第三方监测平台会提供次日、三日、七日、十五日留存数据，通过较长区间内留存数据的情况，了解推广渠道的质量。然而，这4个日期恰恰为捣乱分子提供了机会，只要提高这4个日期的数据，就可以混淆广告主的视线了。
U-ADplus，透明地展现**用户次日到十五日的全部留存数据，整整14天，完整展现推广渠道获得的用户在使用APP中的留存轨迹，让广告主清晰看到不同渠道、素材带来的用户质量，更好地分辨推广渠道效果，让渠道没法搞事情。
如何结算：点击量、**量？
渠道之间的差距，超乎你的想象。摆在广告主面前的常常是价格与价值的博弈。
比如，一个美妆品牌，在新品投放时，锁定了两个渠道：
渠道A：老牌社交APP，首页弹窗报价10万/小时，PV日均20万；
渠道B：新生自媒体，头条微信报价5万/篇，平均阅读量2万/篇；
每个渠道在宣传的时候，都是优势明显。案例也是光彩夺目。但实际投放效果：
渠道A，0.03%**率！1000个点击，只有3个**，多么惨烈。如果广告主按照点击量付费，可以尽情哭了。
而名不见经传的渠道B：14.12%**率！100个点击，就是14.12个**。
当然，这是个别案例，并不能代表整体渠道类别的优劣。选择渠道前，一定先掂量付费方式，试投评估效果后再加大投放。
U-ADplus利用归因分析技术，系统会追踪点击后续十五日内的**数据，并记录在点击日期上。同时，U-ADplus提供更深入的流量细查，在**分析中，提供点击量、点击人数、**、**真人数、**率、**设备质量等全方位的数据指标，呈现渠道的真正效果。
以上，仅是从数据层面展现广告投放的常见误区。下期，我们将深挖一个经典案例，从品效合一的角度，谈谈广告主自身的投放误区。
最后，奉上一个很喜欢但消失很久的广告，共勉。
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