2020年中国新白领消费行为研究报告.pdf

一、新白领定义
定义：家庭年收入 10 万元以上，个人年收入 5 万元以上，工作稳定，本科以上学历，年收入 6 万以上

clicks 调研样本条件：一线月收入》9000 元新一线月收入》7000 元；二线月收入》6000 元，工作三年以上，调研样本量：深访 12 名、调研 2000 名新白领。
二、人群特征
30 过万：年近 30, 月均入 11656；
有房有车，以车代步：79%有房，开 15-30 万的车。452%日常出行偏向自驾；
稳健理财：2020 年减少基金、定期投入转而增加了零钱收益产品和银行理财产品；
大多刷卡:71%使用信用卡, 女性更高；
底气“月光”: 信息技术和金行业占27%,收入稳定房货/货占月收入 42%,日常消费仍会花47% ；
闲逛闲买:481%边边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择
三、消费趋势
不轻奢：표到合适的就买，容易被种草
男颜起：医美年轻化，同时也在男性化。医美人群中 30%为男性，每月投入过干与女性持平男厨当道：53%的男白领周末在家做饭，高于女性 39.5%
电商即体闲：产品丰富，看直播好文，好又好玩。

备注：完整版报告已收录到公众号“店精灵”报告中，大家可以到公众号“店精灵”中查看并下载文档全文。