“华为”和“荣耀”有很多不同，双品牌出彩在哪？

国内手机厂商中双品牌不在少数，唯独“华为”和“荣耀”做得极度出彩，作为华为集团下两个独立的品牌，“华为”和“荣耀”有很多不同，笔者认为这是华为和荣耀双品牌成功的因素。

我们知道的其他双品牌，并没有成功地做到品牌定位的不同，以至于兄弟品牌互相阻碍对方的发展，使得双品牌之间形成了竞争。这样的双品牌其实和单独一个品牌并无区别。而荣耀和华为则有着不同的定位，华为的定位是全球标志性的科技品牌，荣耀的定位是面向年轻人的科技潮牌，不同的定位使得华为和荣耀的发展方向更为明确，并且两个品牌的用户没有很大的重叠，使得它们都能一致对外。
　　

两个品牌也非常重视对外的品牌识别，如果你走进荣耀的线下门店，问：“有没有华为手机？”，柜员会回你：“不好意思我们只卖荣耀”。同样，在华为的体验店，你也绝对看不到荣耀的产品。并且在它们各自的线上门店以及微博中，我们都搜不到对方的信息。
　

在一些核心元器件方面，两兄弟也会互相帮衬。华为集团科研、美学、设计等资源，都为两大品牌共享。落地到生产上，荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为集团内部体系，因此我们可以看到，自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技术，荣耀与华为完全可以共享。例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列，二者都用上麒麟990 5G芯片，都支持5G多频段，都全系搭载上了50倍超感光远摄。
　　

“华为”和“荣耀”有千丝万缕的关联，也有特性鲜明的区别，这正是华为和荣耀的双品牌成功的因素。