广告算法在阿里文娱用户增长中的实践

导读：从2019年开始，优酷使用DSP在今日头条、阿里妈妈等平台投放视频广告，实现用户的稳定增长。我们将用户增长领域与广告竞价领域结合，借鉴推荐领域的实践，基于特有的业务背景，开发落地了一系列算法。在成本及预算可控的条件下，最终实现了数百万DAU的引流能力。本文主要介绍外投广告算法在用户增长领域的设计及优化，解决存在约束的条件下，实现最大化DAU量的问题。

下面将围绕四点展开：

• 优酷用户增长业务介绍

• 广告排序算法及优化

• 自动化报价算法

• 总结及后续规划

1. 用户增长业务背景

在用户增长的过程中，首先需要把用户增长划为不同的用户态，不同的用户态存在不同价值。新用户会变为低活用户、中活用户直至高活用户，在整体过程中，也会随时变成沉默用户。对用户增长而言，新用户、低活用户和沉默用户是非常有价值的，他们的到访能有效提高APP