视频时代下的品牌之路-正善李荣鑫.pdf

短视频时代的真正机会是什么?短视频电商所需要的核心能力是什么?KOL资产的终极形态是什么?

早期红利 = 被两微时代错过的增量用户。

中后期红利 = 抖音的广告潜能：
GPM视角将拯救绝望的抖音带货达人；
抖音付费流量成本还在历史低位；
创作者、抖音、广告主终将成为利益共同体 • 垂类KOL会迎来春天。

中后期红利 = 迷茫的品牌主群体：
对直播和短视频的异同缺乏认知；
运营侧能力短缺:从选品到投放；
选品、规格、定价、上架细节、利益点、品牌故事 用户画像分析、ROI考量、履约统计、复盘能力。

备注：完整版报告已收录到公众号“店精灵”报告中，大家可以到公众号“店精灵”中查看并下载文档全文。