感恩月,我们在北上广3地和你聊聊“品”“效”协同!
2017年,大数据技术的进一步应用给营销领域带来的影响持续扩大
数据与技术驱动的智能营销时代正向我们走来,营销人该如何应对?
如何基于行为数据与认知调研,真实全面地认知消费者?
如何应对数字广告面临的虚假流量、品牌安全、可见性等挑战?
如何实现跨媒体、跨屏幕、跨平台的全链路广告监测?
营销的“品”与“效”能够协同,且被监测被评估吗?
每一次的营销活动结束的沉淀、复盘,又一轮的反复...
在智能营销的时代,焦虑的营销人究竟应该具备什么的技能?
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●11月21日 上海
●11月23日 广州
●11月28日 北京
我们准备了三场论坛
即将踏上三地与营销人见面!
我们会们聊什么?
全域数据赋能新营销【友盟+】COO尚直虎:【友盟+】接触过很多领域的客户,无论是互联网企业,还是传统行业,几乎都在焦虑之中。市场环境急剧变化,尤其是消费升级+技术升级,让商业模式从根本上改变了。传统模式行不通了,很多企业看不到出路,找不到方向。
这种焦虑,在广告营销领域尤其突出。以前,广告营销是单向的告知,也很难监测和评估效果,广告和销售之间是弱相关。但是今天,广告主希望实现品销合一和以消费者为中心的更精准的触达、更柔性的双向连接。只有数据才能实现这种革新。我们现在思考和实践的是,如何利用人工智能技术,提升现有营销效率,比如在新品研发、品牌的传播与沟通、渠道的建设与管理、消费者体验等环节,通过数据智能解决旧有问题,让那些满天飞的理论设想,真正的尽可能快的落地。这是我们面临的最大挑战,也是我们最大的动力。
数据驱动的营销自动化
Marketin CEO王华:营销行业面临着两个挑战。第一个挑战是获得数据或者机构真正的开放数据。大数据必须成规模才能显现商业价值,需要系统和系统之间双向的开放和统一的规则。第二个是关于人的挑战。
无论是广告技术还是营销技术,都在飞快的演进。整个营销系统越来越复杂,数据营销的新概念层出,其初衷是希望**营销数据资产。现在,如果有两条曲线,一条是营销技术的曲线,另一条是机构内营销人的专业知识,两条线是渐行渐远。营销行业的数据发展,要快于市场专业人才的发展。今天,代理机构对于数字营销工具的掌握能力还很差,有再多再好的工具,如果没有人能在实际场景中应用是很可惜的。
重构媒体、企业和用户大数据
酷云互动CEO 李鹏:越多的企业开始意识到,对营销而言,只有大数据才能还原营销的本质,去发现营销的真实世界。但是要做到这一点,就必须将三种大数据结合在一起,并且形成匹配关系。这三种大数据分别是,用户大数据,即用户画像;企业大数据,是以人为单位的交易产品的数据;媒体数据,以人为中心的媒体触达数据。我相信在这世界上一定有公司或联盟,能创造出这三种数据的联结,并且以“人”为中心,这样就能够帮助广告主实现营销的真实诉求。
还有更多的嘉宾参与其中
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邀请嘉宾
酷云CEO 李鹏
Vcreate董事长 袁诚斌
Kantar Millward Brown上海分公司总经理 Chirantan Ray
Kantar Millward Brown北京分公司总经理 Maneesh Choudhary
Marketin CEO 王华
【友盟+】COO 尚直虎
【友盟+】广告营销数据业务总经理 李春元
【友盟+】新零售数据业务总经理 刘延明
【友盟+】首席数据架构师、数据委员会会长 张金
【友盟+】首席技术架构师 黄明新
考虑到论坛沟通更加顺畅,本次论坛我们仅在微信端招募少量的营销领域从业者到场!
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