商业模式之免费移动应用
移动应用是随iPhone和Android等智能手机生态系统的普及而兴起的一种创业商业模式。苹果对其应用进行高度管制，对权限有着严格的限制，且可对任何申请发布的应用进行审核。Android应用则既可以从Android应用商店下载，也可从其他并未受到严格控制的来源下载。
对于精益创业公司而言，应用商店模式面临着一项挑战。与可自如进行A/B测试和持续部署的网页应用不同，移动应用必须要经过应用商店的把关。这限制了公司进行迭代的数量，并阻碍了试验的进行。
移动应用的开发者通过以下几种方式在应用内赚钱：
- 可下载内容（例如新的地图或车型）
- 角色天赋、虚拟外观定制和游戏内容（宠物或虚拟角色的一套衣服）
- 优势（更好的武器、装备升级等）
- 节省时间
- 跳过冷却/等待时间
- 追加销售至付费版本
- 游戏中的广告
需要关注的指标：
- 安装量
- 平均每位用户营收
- 付费用户比例
- 流失率
ARPU和ARPPU
二者应该同时关注，前者可以告诉我们某个渠道的用户质量如何，是否需追加投入或装换获客渠道。后者告诉我们付费用户质量如何，是否需要调整付费用户 的经营策略，提高LTV
如何计算移动应用的所有必要指标
移动应用客户生命周期