友盟数观|小米手机：流入品牌以苹果、魅族为主，流出以OPPO和vivo为主
经历2016年的短暂低谷，小米在2017年迎来全面复出——布局新零售，誓在3年内开设1000家小米之家，持续增强与用户的连接；创建一个由约100家创业公司构成的生态链，从靠枕到空气净化器，从电饭煲到便携式音响，用产品上的惊喜拉动更多利润提升；据GFK公布的2017年手机厂商中国销量排行数据，小米2017年手机出货量为5094万部，仅次于华为、OPPO、vivo和苹果。那么到底小米在手机领域发展如何？
小米迭代增长指数
市场全景感知
据【友盟+】2018年2月全域数据显示，小米迭代增长指数为93，存量市场规模小幅缩减，换机流出用户略大于流入用户。与同属第一梯队的OPPO、vivo、荣耀相比，增长稍显乏力。
*迭代增长指数是依据各手机品牌用户获取与用户流失，衡量品牌存量市场用户规模增减的指标，指数大于100意味着存量市场规模增长，小于100意味着存量市场规模缩减；图中出现品牌按2018年2月品牌市场份额排序。
小米品牌换机竞争表现
换机预警（可结合用户画像）
【友盟+】2018年2月全域数据显示，除升级换机外，小米用户主要流向了OPPO和vivo。而在用户流入上，小米手机特别吸引了魅族、苹果、三星等用户，表现出一定的竞争力。手机竞争态势的感知在DI数据智能时代可做到每日甚至实时，这不同于传统用户调研，数据可以有效地帮助手机品牌识别存量用户换机流向，预警并减少流失。
*迭代增长指数>100代表，品牌的存量市场为净增长；*相对竞争优势指数>100，小米相对优势明显，即从该品牌流入小米的用户数>从小米流向该品牌的用户数；*流入为新品牌是小米，流出为旧品牌是小米，百分比为某品牌在小米整体流入/流入中所占比例。
小米手机流通现状
换机预警
2018年2月小米手机机型流通现状，整体流入规模稍逊于流出规模，比例分别为37.15%和41.41%；有21.44%是品牌内升级，这部分用户是小米相对忠实的粉丝。小米手机在持续吸引苹果手机用户，而来自OPPO、vivo、荣耀的竞争力压力较大，这也说明国内手机用户的争夺主要来自于国产手机，以“拍照、音乐”为卖点的“青春系”手机倍受用户青睐。
小米手机用户画像
受众价值/粘性/规模、媒介环境等
基于线上线下打通的全域数据，我们可以从更多维度分析小米用户画像，不仅仅是“女性占三成，一二线城市白领和学生，30岁占半数”的粗线条描绘。而是深入到用户生活和使用场景，深度洞察用户的兴趣偏好、应用偏好、营销偏好等，直接快速的帮助小米手机提升预装App的留存率，提升营销推广效率，更精准地预测产品设计趋势等，从用户群体偏好出发，构建运营生态。
例如，小米手机用户在通讯社交、影音播放、健康运动等App类别中表现出浓厚兴趣，结合群体画像和具体App分析，可提升预装App策略。
根据营销媒介偏好和用户上网习惯、生活偏好等，优化广告策略和推荐策略，包括线上线下媒体组合策略、投放时间段等，甚至可定位到具体媒体。
当手机遇到A.B.I.N.
AI、BigData、IoT、New Retail
【友盟+】全域数据显示，2017年中国手机市场销售中77%源自存量换机，手机行业竞争已从比拼战略布局转向近身肉搏，如何赢得这场用户抢夺战？当手机遇上大数据，会碰撞出怎样的火花？2018年，手机行业是否会出现下一个风口？数字经济时代，手机行业还有哪些新机会？
3月30日 手机行业前沿论坛
将邀请10大手机品牌厂商
共同探讨手机行业趋势、营销方法及用户生态
遇见手机行业未来~
手机行业前沿论坛 议程
14:10-14:35
2018全球智能手机市场发展趋势分析
Kantar Insights 大中华区CEO DeependerRana
14:35-15:00
零售变革，手机行业新局点
GfK中国通讯事业部研究总监 金瑞兆
15:00-15:35
存量时代，如何利用数据技术驱动智能运营？
【友盟+】高级咨询专家韩绍超
15:35-16:00
数据时代的品牌营销迭代
Prophet合伙人 张承良
16:00-16:40
圆桌论坛：下一个五年，手机行业大猜想
主持人：【友盟+】COO尚直虎
互动嘉宾：
天猫3C数码事业部总经理 何春雷
阿里数据资深产品专家 张军
努比亚副总裁 品牌联合创始人 潘森林
GfK中国通讯事业部研究总监 金瑞兆
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