产品分析：从哔哩哔哩和腾讯视频gif录制看流量转化

大概一年前，更新了哔哩哔哩客户端发现上线了一个新功能gif录制，在用户观看视频的时候长按右侧按钮可录制gif，录制后有分享按钮。如下图：

对用户来说，这个功能确实是好的，相比于截屏，gif录制更适合视频网站的分享传播。当时我看了一下其他视频客户端，还没有此功能。

但是不久之后，腾讯视频马上做出了响应，在客户端播放器内也加入gif录制按钮，然而腾讯比哔哩哔哩更进了一步：哔哩哔哩分享出去只是一张gif格式的文件，而腾讯视频分享出去的是一个小程序链接，当被分享用户点击链接时，跳转到腾讯视频的小程序播放录制的gif（或短视频），并有按钮引导用户跳转到腾讯视频app中观看整个视频。

分享出去的小程序链接：

点击小程序链接跳转到腾讯视频小程序：

腾讯比哔哩哔哩进步的地方在于，新功能不仅对用户是好的，对平台也有非常大的帮助。所有的分享都是希望能把流量重新带回平台，形成闭环，但是哔哩哔哩的gif分享很容易造成流量停留在站外，而无法重新回到站内。特别是在哔哩哔哩并不是以抢占独家剧集和版权为打法的情况下，这种做法的收益更小，因为如果是像腾讯、爱奇艺这类拥有大量独播剧的平台，流量无法直接回到平台影响不大，因为如果用户对该内容感兴趣，必然只能在自己的平台上消费。

相比哔哩哔哩，腾讯的小程序分享做法让用户流量不容易流出平台，到了站外后又能迅速流回站内。显然是更高明的做法。