从"斑马人"UU的网络走红看事件营销新发展
 
“一个女漫画师UU，她创作了一系列斑马人漫画。她自喻是她漫画中的那头可爱又憨厚的斑马。可是在有一天，她发现自己失去了灵感，于是，她决定花费10个小时的时间，自己去这个城市寻找”。
 
近日，这组全程曝光美女漫画师UU十小时打车隐私的视频迅速红透了网络。在这个事件中，“美女”、“隐私”、“寻找灵感”成为事件的营销成功标签。“斑马人”UU本身虽然宣扬自己是一头敢于素颜、只有黑白色的小斑马，但确是个不折不扣的美女。美女愿意把自己的隐私公布出来，并通过视频的形式和网友进行实时的全程沟通及分享，必然会引起网友的关注。此事件在一段时间内迅速在网上蹿火，优酷、Ku6网的几个相关视频，浏览量高达上百万,在天涯和西祠、chinaren社区，也聚集了很多网友，人们开始不断在这些视频中寻找UU的真正意图。
 
当然，这并不是个偶然事件，聪明的网友从一开始就判断这是个事件营销，在视频画面中出现的产品、斑马人漫画均被网友猜测为隐性广告，一时间引发了热烈的探讨。而直到几天前放出的最后一段视频中，大家才发现，这个事件的主角，原来是陪伴着女漫画家UU度过10小时的联想新上市的U350笔记本电脑。
 
在人们已经习惯了把网络炒作当电视剧看待的年代，这个策划应该说是非常成功。互联网时代的营销绝不再是搭台唱戏。“斑马人UU”事件的创新之处，在于它 全程采用视频直播的形式，是一次完整的视频营销：10小时UU出租车事件，全程在酷6和优酷网上进行直播，并开通聊天室，方便网友们之间的交流、以及网友与UU的交流； 通过打出租车、环城、漫画、视频中出现的几个事件、笔记本电脑，让都市人得到共鸣，并巧妙的将产品植入其中。 事件不只吸引了网友的关注，并同时吸引了广播电台的关注。事件当天，北京1039广播台曾经报道了这一事件，事件之后传播的“斑马人黑白哲学”，引起了网友们对于真实生活的强烈共鸣。
 
相比联想之前“红本女”的事件营销，我认为“斑马人UU”事件无论从内容策划上、媒体平台的运用、对目标用户心理的把握，都是非常成功的。（有好多专家认为红本女并不成功（包括和菜头和Sonia都认为这并不成功）。
从"斑马人"UU的网络走红看事件营销新发展虽然从新闻性上来看，10小时的打车事件，未免太过张扬，从一开始就招来炒作的嫌疑，并且，10个小时的全程视频，对观众看视频的耐心，也是场考验。但是，策划者非常聪明的运用了视频营销，而视频的传播效果，通过一段时间的累积，合力慢慢显现，无疑为事件的话题性增加了更长久的生命力和关注度。好在策划者又巧妙的将“斑马人”引入白领更加聚集的开心网，借此聚拢所谓的斑马黑白哲学的粉丝，虽然现在还不可得知推广的效果，但对于以白领为主要对象的产品推广来说，至少从用户群的契合度来看，还是对路的。
 
笔者觉得有点遗憾的是，几段视频虽然有不错的创意，但节奏有些拖沓，缺乏引爆点。就像文艺片和商业片对比，观众还是喜欢先把文艺片收藏了，然后在第一时间看看商业大片，放松放松。