中国进口消费市场研究报告2020-德勤&天猫国际.pdf

线上消费加速助力中国消费全面复苏。 在中国疫情防控态势逐渐好转的情形之 下，线下零售业也加快了复工复产的步 伐。据商务部公开数据显示，截至2020 年6月1日，零售各业态限额以上企业复 工率超过95%。到2020年8月，我国消 费水平已全面恢复至去年水平(同比增长0.5%)，并成为促进经济增长的最大动力。

在后疫情时代，国家大力提倡数字经 济、直播带货等线上化经济模式，试图 通过电商来缓解消费者无法线下购物的 困境，从而解决消费疲软的问题。线上 购物模式在整体消费下滑的大环境下逆势上涨，自三月份物流全面恢复以来， 保持了持续且高速的增长。据国家统计 局8月份统计，线上购物已占消费品购 物的28.4%，结合国家对于电商的大力 扶持以及电商自身平台、物流系统的不 断完善来看，线上购物未来占比还将继 续走高。

线上进口消费市场迎来快速发展阶段。 随着近些年我国内需的持续增长以及国 内产业链的转型，进口消费品占比也逐 渐攀升。国家对进口商品实施减税、扩 大进口种类等优惠政策，根据商务部数 据，在疫情前的2019年，全年跨境电 商零售进口规模已达918.1亿元，同比 增长16.8%。

疫情期间，由于出境游熔 断，进口消费回流提速，线上进口消费大幅增长，使疫情期间的消费品进口量 不减反增，1-5月进口额达到了441.7亿 元，同比增长23.0%。而线上进口消费 市场，更是高速增长。全球疫情，让中 国成为全球品牌翘首以待的市场，海外 品牌加速入驻国内电商平台。数据显 示，1-5月天猫国际引入新品牌增速同比 增长64%;今年618期间，海外品牌成 交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。阿里巴巴第一财季首次披 露天猫国际业绩，GMV(剔除未支付订 单)同比增长超过 40%，引领国内线上 零售市场反弹，各项数据表明我国进口 消费品线上市场已迎来迅速发展阶段。

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