【友盟+】洞察2017淘宝造物节人群：热爱匠心，脑洞无限

2017淘宝造物节引发了“90后”的集体狂欢，【友盟+】线下分析Oplus也参与其中，用数据描绘着造物节的“脑洞青年”分布以及特征，并让数据汇入奇市江湖。

（图一：在造物节现场入口处的Oplus超级数据大屏）

通过Oplus对现场脑洞青年们的实时分析，我们发现：

脑洞青年齐聚中心舞台，人气最燃！

中心舞台的表演吸引了42%的客流量，舞台分设了“造物者说”、“神店秀”以及“火星造物局”等嗨点极高的环节，又有胡海泉、汪涵和韩火火、徐娇等潮人店主站台讲述自己的品牌故事。其中19%的脑洞青年在中心舞台的停留时长超过了2小时，年轻人爱神店，更爱与神店的主角大咖们的亲密互动。

主打“治愈美好”的西市吸引了34.2%客流量，百年余杭油伞、苏州博物馆等富有匠心的门店更能捕获人心！但在停留时长上明显不足，61%的脑洞青年停留时长低于10分钟。

在同道大叔、张大奕、雪梨等明星网红IP神店的东市，仅有8.6%的客流量，但是在东市的脑洞青年停留时长略高，脑洞青年当然不会错过到网红神店做客的机会！

TA们年轻，因热爱而来，愿意为兴趣付费

Oplus还将造物节现场获取的数据与【友盟+】DIP数据智能平台打通，对现场脑洞青年进行更细致地人群特征分析。

本次造物节现场18-29岁的男性是脑洞青年的中坚力量，虽然整体脑洞青年年龄偏低，但是仍然有三分之一事业家庭双丰收，痛并快乐的成为房奴、车奴和孩奴。从职业分布来看，造物节以其高度原创性和趣味性吸引了大量的媒体从业者（TGI:200）和学生(TGI:171)（TGI>100表示该职业在脑洞青年中的占比超过网民整体中的占比，此特征越显著；反之亦然）公司职员次之。同时他们还是电影、演出和展览的主力消费群体之一，在个性定制和模玩动漫方面的消费水平较高。

TA们关注前沿科技，重视生活品质

从PC和APP浏览内容TGI上可以看出造物节的脑洞青年是网购的中坚力量，他们关注最尖端最前沿的科技资讯，他们是音响的发烧友、身体和灵魂一起出发的旅游爱好者、一言不合就换装修风格的文艺青年。

阿里巴巴首席市场官董本洪曾表示：“造物精神”即是让全世界看到中国青年的创造力，通过Oplus也印证了这一点：2017造物节的脑洞青年，年轻又有创造力，互动就能嗨翻，淘宝不再是一种冷冰冰的购物工具，他正在用二次元语言与脑洞青年对话，让他们脑洞大开。

周五来啦！来个有奖互动吧！

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