实训1：网络媒体观察报告

网易新闻网站观察报告

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网易新闻（https://news.163.com/）是网易倾力打造的精品新闻门户网站，因体验流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受用户推崇，已然成为国内第一新闻门户。

在Web1.0时代，网易新闻从腾讯网和搜狐网的围追堵截中笑到最后，至今还留存着大批量的忠实用户。
实训1：网络媒体观察报告

网站定位

Web1.0时代的三大门户网站（腾讯、网易、搜狐），虽然都有新闻板块，但都没有新闻媒体执照，不能自己播发新闻，都为转载其他媒体所得。网易新闻的定位为「有态度的新闻门户网站」，多年以来网易新闻的内容风格鲜明，自成一派。

网站受众

性别分布：男性74%；女性26%。

年龄分布：小于30岁占比20%；30～40岁占比60%；40～60岁占比20%。其中用户年龄区间主要分布在30～40岁中年男性群体。日均在线时长0～1分钟和30～60分钟的比例最大，占31%。

（数据来源：艾瑞数据）

用户使用场景

每天碎片化时间间隙（例如：上班之前、下班之后各种碎片化时间）

日常看新闻的习惯时间（早晨起床之后、晚上入睡之前、工作/学习间隙）

发生热点新闻之后，用户会主动去搜索新闻，看到新闻动态，想去发表观点，生产内容

网站结构

网易新闻网站可分为四部分：顶部主题分类、广告banner、主内容区、专题区。

1.顶部主题分类

网易新闻几乎可以覆盖所有类别的新闻，首页顶部新闻主题分类分别为：新闻、体育、NBA、娱乐、财经、股票、汽车、科技、手机、智能、女人、直播、视频、旅游、房产、家居、教育、读书、地点（跟随用户IP地址变化）、健康、艺术。用户可以根据主题分类快速获取自己感兴趣的内容。

2.广告banner

网易新闻将顶部最重要的内容区作为广告banner，预估可占用首屏25%空间，虽可带来一定收入，但的确对用户体验造成了不小的损伤。

3.主内容区

主内容区以瀑布流的形式展示新闻资讯，但是广告较多，给读者带来大量的内容噪音，读者在web端很难快速注意到热点新闻。

4.专题区

网易新闻旗下有多个内容创作团队，例如：人间、看客等。其中，网易人间和大国小民是网易新闻旗下的非虚构写作平台，也是国内非虚构的主要平台；看客是网易新闻旗下的自媒体平台，其在微信公众号也拥有大量的读者。

内容创作团队在一定程度上为网易新闻挽回了大量用户，用户对于精品原创内容更容易接纳。

内容质量

网易新闻相较于其他内容资讯平台的优势在于精细化运营，保证优质内容/PGC内容的持续输出并进行内容分发和下游的平台推广；打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。同时，跟贴、网易号、讲讲等UGC内容，为网易新闻带来了持续的精品内容。

网易新闻的劣势也比较明显，一是为保证跟贴等原创内容的持续输出，对内容反垃圾技术筛选手段要进一步加强，提高跟贴内容的质量和新闻资讯的内容质量；二是新闻资讯平台的算法机制也是其差异化优势的主要来源，算法技术迭代与开放也是平台未来发展的重点，如何提高个性化推荐的精准性，是今后需要考虑的问题。

由于用户时间趋向碎片化，个性化资讯市场庞大，同时网易新闻积累的自媒体资源和大量的用户数据，是未来的机会；

同时，腾讯新闻借助微信和qq两大流量入口，拥有大量的用户基础，以及微信平台大量的公众号原创内容资源；同时腾讯旗下天天快报的出现；今日头条极其注重个性化推荐算法的技术优势和快速的用户扩张。各种迹象表明，个性化资讯市场正面临着激烈的市场竞争。

总结与展望

未来中国移动新闻资讯行业发展趋势主要有以下特点：

组织形态：从个体户式的作坊运营转向专业化和机构化；

内容生产：内容生产专业化、内容领域更垂直、内容生产与产业上下游的结合更紧密；

品牌形象：人格化的个人形象逐步生长为品牌化的机构形象，公信力也将有所提升；

精品内容来源有限：资质核发更加严格，但对资质的竞争范围更广泛了；网络媒体的内容、技术和流量门槛显现，新进者减少；头部自媒体格局相对固化，自媒体上升路径收窄，对精品资讯的生产动力及能力均存在局限性。

优质内容需求上升：面对信息噪音，资讯平台内容筛选机制更加严格，对优质内容的需求上升；伴随着短视频、直播等内容形式兴起，内容分发平台类型增加。

行业版权意识提高：国家版权局打击网络侵权盗版专项治理 “剑网行动”开展；主流平台开启侵权投诉制度，强化原创保护生态；在宏观调控和市场驱动下，新闻机构、网络媒体和头部自媒体版权意识提高。