Web设计人员掌握微观技巧
写作风格是网站可用性的重要因素，但设计美学常常被人们忽视。
书面内容构成所有网站的绝大部分，因为它是最容易产生和使用的内容。
在这篇文章中，我希望通过概述复印和显微的基础知识 ，解释它们是什么以及它们如何在网络上起作用，来帮助您消除这些错误。
当刚入门并进入Web副本时，您一定会在编写过程中犯一些简单的错误 。
但是，在浏览其他站点以研究其编写有吸引力的页面副本的方法时，也请保持敏锐的目光。
在练习写作时，您会发现新的方法来引起读者的兴趣 。
复制如何定义您的网站
内容通常是人们访问网站的主要原因，或者至少用于引导人们浏览网站。
书面内容是大多数网站的核心。
对于博客而言，内容实际上是提供对读者有价值的高质量内容 的最终目标 。
内容是一种手段，可以达到目的。
但是书面内容也可能涵盖新Web应用程序的不同功能 。
博客驱使读者消费内容。
但是，设计副本的方式可能会对使用量和用户体验产生重大影响。
但向下滚动，你会发现有提示标注说明界面功能的部分。
布局使用大胆的粗体字母告诉您此应用程序的功能（面向设计师的协作应用程序）。
例如，查看Wake的主页。
这也是大多数出色目标网页的基础。
用最清晰的副本说出您在最短的时间内所做的事情。
访客不喜欢涉猎文档以了解您的产品。
有时也有一些乐趣和创造力的空间 ，例如MailBakery的主页上。
他们的主页使用文本“我们烘焙HTML电子邮件”来巧妙地描述他们的工作 。
MailBakery的内容编写者使用一个隐喻 ，将电子邮件的编码和设计与烘焙糖果的过程进行比较。
但是，如果操作正确，这是一种强大的营销技巧。
这可能很棘手，并不适用于所有公司。
有趣的向量和隐喻向人们出售了与文字游戏相关的视觉创意 。
其他网站（例如Patreon）可以使用清晰明了的语句更好地工作。
技术是用来做某事的工具，在这种情况下，它是创意的捐赠引擎。
对于技术，这并不会太复杂，因为技术是次要的。
主页标题显示“艺术家和创作者的经常性资金”。
阅读可能会帮助您找到方向。
刚入门时，有很多东西要学习。
通过研究这样的示例，您将学习如何编写不会感到花哨的内容。
以下是一些有关优质网络复制的文章 ，可帮助您入门：
寻找声音
这通常是微妙的，但仍然很引人注意，甚至可以像MailChimp的样式和基调页一样被记录下来。
单个项目的所有副本都应遵循类似的书面声音 。
很多人写有关个人写作风格以及如何找到自己的声音的文章 。
有些网站在幽默复制或所有这些内容的混合使用中效果最佳。
有些网站或博客需要更严肃的语调 ，而有些博客则要求超然 。
但是请记住，对于每个项目，您的声音可能并不总是最好的策略。
您编写的所有内容均应促进内容的目的，而不会造成冗余。
一般来说，我的建议是编辑您的文章 ， 避免冗长的句子 。
但是具有清晰模式的 纯净文本也可以帮助尝试理解内容的读者。
对于SEO和页面设计来说，这始终是一个好主意。
另外，请确保创建结构化的层次结构，以使您的文本自然阅读。
以下是一些帮助您入门的提示：
- 简洁明了
- 在写作之前有一个目标
- 逻辑流程中的结构内容
- 使用排版建立视觉层次
但是写好的复制品的策略通常保持不变 。
您写入的声音可能会因项目而异 。
调查显微镜
较少探索的领域是显微镜 ，它是一种适用于页面中小元素的网络复制形式。
页面上的所有副本都可以细分为多个部分 ，例如标题和正文内容。
这些可能是页面链接，按钮，输入字段或任何引起用户注意的内容。
依赖于显微镜的大多数页面元素也是交互式元素 。
因此，显微镜还可以包括非交互性元素，例如图像标题和信息/警报消息。
许多微观写作与转换和进一步的内容解释有关 。
这就是显微镜对用户体验的重要意义。
例如， 此案例研究显示了更改一个单词如何使点击次数提高161％。
在显微镜检查中，您可以检查写作的最小部分，以查看某些单词是否可以增加可衡量的统计数据。
像Hongkiat这样的博客的首页将与Zendesk的首页完全不同，因为用户的目标是不同的 。
不同的网站出于不同的原因使用显微镜。
您可以立即开始，也可以游览一下，然后决定。
由于显微镜在这两个按钮之间的中间位置使用了“或”字，因此它们在同一端显示为相反的选项 。
该Zendesk屏幕截图具有两个自然形成对比的按钮。
如果您参加这次旅行，那么底部会显示一个大注册按钮，要求您开始免费试用：
该显微镜的特殊表述表明，访客可以执行这两种选择中的任一种，因此它会小心地将注意力从第三种选择上转移，即离开现场 。
不想注册的人可能会将自己置于“另一个”组中，并且喜欢游览。
这两个屏幕截图显示了从共享字段中删除Buffer的输入占位符文本的巨大区别。
这是来自ConversionXL帖子的另一个出色的显微示例。
使用显微镜可以更好地解释事物 ，并帮助访问者以更有意义的方式与网站互动。
这些小的优化通常是通过清晰和与观众的更深层次的联系来实现的 。
需要考虑对大型显微镜进行更新或分析的一些方面：
- 输入字段标签和占位符文本
- 表单按钮文字
- 导航链接文字
- 指导说明
- 图像轮播
- 错误/ 404页
您会在用户可能与之交互的所有内容上找到微观副本，或为所有用户提供相关信息的小文本片段（例如模式注册窗口或小信息框）。
一旦您了解了使用优质显微镜的好处，它自然就会成为文案写作工作流程的重要组成部分。
全部放在一起
这包括标题大写和句子/段落长度的技术。
整个网站应该熟悉写作风格和语调。
页面复印和显微镜复印应具有主题关系 。
还是您正在建立一个新站点并组织内容以进行发布？
第一步是弄清楚您当前项目的目标。
在内容创建过程的每个阶段，您都需要先考虑要实现的目标。
如果您有可追踪的目标 ，请尝试A / B测试以衡量指标。
您本能地想继续读书吗？
页面上的排版是否正常？
您的标题有意义吗？
在访问者的顶部留出自己的空间，并考虑他们在您网站的每个页面上着陆的感觉 。
但是最重要的是继续写作并尝试新事物。
随着时间的流逝，它会变得像第二天性。
在撰写本文时问自己这些问题，您会很快发现自己的错误。
另外，如果您正在寻找有关有效写作的更多内容，请查看这些相关文章。
翻译自: https://www.hongkiat.com/blog/webcopy-microcopy-tips-designers/