弘辽科技：巨亏13亿后的B站，打起直播的主意，胜算在哪里？

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成立十年，亏损一直伴随着B站。

2019年，B站的关键词是“破圈”，B站CEO陈睿也曾表示2019是B站转型的重要一年。从财报反映出的情况看，B站的破圈主要体现在两个方面。其一，B站从起家的二次元和动漫内容破圈而出，转向包含所有UGC内容的视频服务。其二，B站调整业务结构，从单一倚重游戏收入转向多元化营收，提升直播、广告、电商业务的比重。最终的目的，是实现业绩的大幅增长。

据B站2019年业绩报告显示，B站2019年总净营收为人民币67.779亿（约合9.736亿美元），较上年同期增长64%。2019年净亏损为人民币13.036亿（约合1.872亿美元），上年同期的净亏损为人民币5.650亿，净亏损规模较上一年扩大近130%。

时间跳到2020年，后疫情时代，B站对直播的发力，一方面因为它是B站营收中增长最快的业务之一，而且直播业务一直保持着百分之百左右的同比增长；另一方面，直播业务获取用户流量的速度更快。

但进入直播领域，则意味着B站将直面虎牙、斗鱼等行业领头羊的挑战。在巨头们的夹击下，B站又有哪些优势呢？

其一，B站的直播形式多样。因为专攻各细分领域的视频up主非常多，所以导致了他们在做直播时，采用的直播内容和形式非常之多，如声播、虚拟直播、学习直播等。

其二，B站的用户忠诚度高。在B站，富有创意的创作者、庞大忠诚的用户群和优质内容构成了三位一体的良性循环，它能够保持内容创新的核心要素，一直在吸引年轻用户入站，并且通过社区运营维系这种自发形成的氛围，具有一般视频网站难以企及的用户忠诚度。

但是目前B站的直播业务尚处于发展初期，比较活跃的主播是自身平台那些一定热度的UP主，观看直播的主要是UP主原有的粉丝以及B站的其它核心用户群体，很难通过直播领域获取新用户。

另一方面，由于B站直播热度低，不能为主播带来自身粉丝以外的额外流量，同时付费能力差，无法吸引到其他平台的头部主播，同时缺少头部高流量主播，很难与现有的直播平台进行竞争。

即便如此，B站的目标也很明确，借由冯提莫这样的头部主播和S赛这样在国内影响大的头部赛事，让其他平台的用户了解到B站也是一个可以观看各类直播的平台，吸引用户入站。并且可以将主播和S赛原本的流量留下一部分，转化为自身的用户。

但单靠这些，能否在直播平台中占据一席之地呢？答案是否定的，头部主播并不具备很强的不可替代性，S赛更是具有时效性的竞技赛事，都不能维持B站长期的流量，而在直播这条路上，B站想占据一席之地，还是需要很多的支出和资源倾斜的。

一直以来，B站的用户价值都被认为远高于同行平均水平，而靠一时流量获取来的用户极大可能会拉低整个平台的用户价值。心急吃不了热豆腐，只有通过补充高质量内容，给用户更好的体验，才能撑起B站在直播乃至整个视频行业的价值。