U-DMP首秀云栖 强势轰炸数字营销战场

10月13日，2016云栖大会隆重举行，【友盟+】高级技术专家 张金携U-DMP首度亮相数字营销专场，并与参会者分享了U-DMP强大的应用价值。

（图为：【友盟+】高级技术专家 张金）

有效地联结各端数据 挖掘数据价值

数据价值在于数据的连接与流通，即多终端的数据采集与连接，有效的跟踪用户的行为。即：从PC到移动，从线上到线下，从手机到机顶盒，同时又能横跨多个行业即多方数据的汇聚与融合，多场景数据的挖掘与运用。张金表示：将用户在各终端的行为数据串联，基于用户行为的分析才能更精准的营销。【友盟+】U-DMP可以帮助营销者把各种散落的数据有效的管理起来，基于每天收集线上线下各类应用场景的约240 亿条用户行为数据，服务的近100 万款APP 应用和近500万家大中小网站， 以及每天可触达的近 13 亿全球独立活跃设备，将各种数据源进行打通，通过跨平台数据分析更加全面了解用户行为从而进行精准营销。

与此同时，建立数据挖掘流程是必要的。张金建议：首先在数据准备阶段对数据进行一些基本的清洗将一些基础的通用的用户行为特征提取出来，做成公共特征库。其次建立丰富的知识库系统，从而对用户行为建模同时对知识库持续更新与行业发展同步，提高行业和用户认知度。再次引入标准集，使用机器学习等技术建立判断模型。最后通过质检环节来保证标签的质量。

实时地洞察人群分析 构建营销闭环

而当面对越来越复杂的营销场景，人口属性类的标签已经不能满足营销需求，目前更需要全方位的对消费者进行刻画。张金表示：了解消费者对品牌的认知情况，知道消费者喜欢什么样的品牌，进而了解消费者的品牌调性，看重的品牌特性；或者消费者的消费是否保守，一个单是收入高的人如果消费观点比较保守，那么可能对一些奢侈、新奇的消费品依然会不理睬。当然在营销过程中也会存在一些问题：比如流量是最大的稀缺品，虚假流量、虚假点击等灰色地带现象层出不穷，需要通过对真实的消费者进行识别，甄选出优质的受众群体。

同时U-DMP还提出了营销闭环的方案，即通过对最终效果数据进行反馈来优化人群选择，形成正反馈循环。“一个通常的营销投放，可能的步骤是：汇总数据源，如营销数据，客户数据等，然后通过对人群的透视分析了解目标客户的多维特征，然后进行潜客的挖掘，最后建立投放人群，通过输出接口，将目标人群对接到营销场景中进行定向投放，最终监控投放效果。”张金如是说。

此外，张金还介绍了未来【友盟+】数据能力开放计划，以保护用户隐私为前提，将计算资源提供给客户可以对数据进行进一步加工分析。其中开放平台包含了两部分，一部分叫做Data Exchange，可以通过数据交易中心挖掘数据成果进行一些交换和交易。另一部分是数据的直接输出部分，这里包含可以直接使用数据的OpenAPI，以及提供支持的推荐引擎将数据对接应用到自己的数据场景中。最终希望能帮助到缺少数据资源，缺少计算资源的客户一起参与大数据价值挖掘从而使数据发挥更大的价值。

【友盟+】

全球领先的第三方全域大数据服务提供商。通过全面覆盖PC、手机、传感器、无线路由器等多种设备数据，打造全域数据平台。秉承独立第三方的数据服务理念，坚持诚信、公正、客观的数据信仰，为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析、数据决策和数据业务等，帮助企业实现数据化运营和管理。