服饰行业直播电商研究报告-新榜研究院.pdf

直播电商发展迅猛，2020年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖 音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品 类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。

服饰直播电商的发展，得益于政府政策支持、良好的线上电商基础，以 及强大的线下服饰供应链资源。

服饰作为电商领域发展比较成熟的品类，自身已经形成了一套成熟的运 营体系，并在电商领域取得了较好的成绩。商务大数据显示，2019年服 装鞋帽针纺织品网络零售额排名第一，占实物商品网络零售额的24.5%， 服饰电商的出色表现为服饰直播电商发展奠定了良好基础。

2018年，我国专业批发市场中，纺织、服装以及鞋帽专业市场占有 15.2%的份额，仅次于生产资料市场和农产品市场，是第三大类专业批 发市场。丰富的线下服饰资源，为服饰直播电商提供了丰富的商品资源。

服饰直播在直播行业的市场占有率处于领先地位。据央视新闻频道《朝 闻天下》报道，2019年网络直播带货数据显示，服装类的商品构成占到 46%，是直播带货中交易额最大的品类。2020年上半年，纵观全行业直 播带货品类，服饰类相关商品直播商品数和直播间上架次数均位列第一。

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